引用元: ・USJ仕掛け人、守秘義務契約結んで大学生に講義 [蚤の市★]
1: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:37:45.99 ID:W9C/zwMh9
USJ仕掛け人は大学生に何を伝えたか 守秘義務契約結んで講義
開業から21年を経ても多くの来場者を魅了しているテーマパーク、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ、大阪市此花区）。その仕掛け人たちが2022年春、大学で講義を始めた。学生に守秘義務契約を結んでもらっても伝えようとしたのは、学生にとって“重要なこと”に関するマーケティングだった。
「マーケティングとは売れる必然をつくる理論。でも、それだけでは机上の空論に過ぎない。理論だけじゃなく、実際に現実にしていくノウハウがユー・エス・ジェイ式だ」。講堂に詰めかけた200人近い学生に向けて、USJのマーケティング担当者（マーケター）の一人で、ブランド・ディレクターの白井敬義さん（33）が熱く語り始めた。
ここは大阪公立大の杉本キャンパス（大阪市住吉区）。「ユー・エス・ジェイ式観光マーケティング学」と銘打った講義の一場面だ。4月から1年間にわたって隔週火曜日の午後に開かれており、90分授業を2コマ連続して実施する。単位も取得できる。USJの運営会社が大学側に対して、観光分野の人材育成で大阪に貢献しようと持ちかけた。
講義では白井さんが毎回登壇して、他の若手社員も講師役となり、USJで実践しているビジネス手法やマーケティング理論について解説する。人気テーマパークの社員の声を直接聞けるとあって、学生の応募は定員を超えた。講義内容にUSJの内部情報を含む可能性があるため、学生は守秘義務契約にサインをしてから受講している。
まず4月と5月の講義で触れたのは、マーケティングの基礎。題材はUSJが経験してきた集客の失敗と成功の歴史だ。
大阪湾岸の工場跡地で01年3月にオープンしたUSJ。米映画会社ユニバーサルが手掛けたテーマパークは、世界で3カ所目、米国外では初めてとなった。当初は大阪市が出資する第三セクターだった。
戦略のミスも率直に言及
講義で白井さんは「オープンした当初の『ハリウッド映画のテーマパーク』という戦略が良くなかった」と率直に省みた。現に01年度の来場者数は1100万人を記録したが、その後は関西以外からの集客に苦しみ、09年度と10年度には700万人台まで落ち込んだ。
戦略ミスの要因は何だったのか。白井さんは「米国は映画好きが文化として浸透しているが、日本人の映画好きのパイ（全体数）は小さい」と述べ、映画を巡る日米の違いを挙げた。開業時の設備やアトラクションの質が高かっただけに、軌道修正には長い年月を要したという。
ファミリー層をターゲットに反転攻勢(略)
キャリア形成にも応用
マーケティングの基礎を踏まえ、6月上旬の講義でテーマにしたのは「キャリア形成論」。一見、マーケティングとの関係は薄そうだが、「売上高やブランド認知度の目標や大きなビジョンの目的の設定が欠かせないマーケティングは、今後の人生を考えることと同じ」と白井さんは考える。つまり、学生に自分自身をどのようにマーケティングするか考えてもらうのだ。(略)
毎日新聞 2022/7/3 06:00（最終更新 7/3 06:00） 2143文字
https://mainichi.jp/articles/20220701/k00/00m/020/320000c
※スレタイは毎日jpトップページの見出し
2: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:41:34.33 ID:/z3gmoZs0
>>1
仕掛人は森岡では？
13: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:45:42.00 ID:GWAr8lsZ0
>>1
> 「マーケティングとは売れる必然をつくる理論。
日本のはマーケティングじゃなく洗脳
LINE、TikTokもろもろ
28: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:53:07.25 ID:+iExkGGg0
>>13
それ外交が関わってるレベルでゴリ押しラインに乗せてもらってんだろうな
19: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:50:07.04 ID:aTT501OI0
>>1
この人USJが反転成功したあとの上昇真っ只中に入社した人なんだよな
NHKの失敗人生みたいな話かと思ったら違った
47: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 10:12:13.63 ID:THW+9r5r0
>>1
大変な時代を克服した氷河期世代以上の苦労話をネタに、
ゆとり世代が商売する簡単なお仕事ですな！
3: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:41:52.63 ID:k0YUniFS0
最近いろんな会社幹部の大学講義での不適切発言で炎上が続いたから先に釘刺したか
7: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:43:23.13 ID:08yy4EBu0
>>3
これで漏らしたらどんなペナルティーあるんかな?
11: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:45:01.19 ID:7gwko6mt0
>>7
普通に社外秘を漏らしたとして損害賠償請求
6: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:43:00.66 ID:MPopJ1Sq0
ミッキーは1体だし中の人なんていない
10: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:44:34.90 ID:NAInOBVA0
大学で学問としてやるならオープンであるべきだろうよ。有料セミナーとかならともかく
12: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:45:40.21 ID:R3luMHwR0
マーケティングって言うより、ハリーポッターがヒットしただけでしょ。
15: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:47:37.15 ID:/z3gmoZs0
>>12
そのハリポタ竣工の資金作ったところが大事。
14: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:47:03.27 ID:dcR6t6c90
新聞屋が守秘義務の内容を金の為に記事にするww
16: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:48:49.06 ID:rJhHAlhU0
でも人は死にま～す
20: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:50:13.02 ID:MrcuEcLr0
年齢からしてUSJの暗黒時代を知らないはずだが
22: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:51:43.41 ID:+iExkGGg0
情報漏れて話題になること前提でやってる？
23: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:51:44.71 ID:kkru2tWG0
成功後に乗っかっただけの人の講義か
えらい価値ありそうやなあ
24: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:51:52.67 ID:nS2kno250
映画が娯楽の王者と言う時代でも無いし、ハリウッドへの憧れよりアニメやゲームのコンテンツの方がテンション上がる日本人が多いって事でしょ
ただユニバーサルに上納金納めてるのは勿体無いのでハリウッド物は全部卒業して名前変えても良いかもね
46: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 10:10:26.56 ID:1Z6ehvtj0
初期のusjはどんどん集客が落ちていってたからなあ
マスコミも火薬の不祥事のせいとか叩きまくっとったな
>>24
レジャーは盛岡に任せろで「レオモワールド」にすべき
もうハリウッドメインじゃなくて盛岡プロデュースによる盛岡レジャーランドやし
25: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:52:08.83 ID:BTrIdhTr0
33歳って開業当時7才とかだろ天才かよ
29: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:53:18.48 ID:Ujl3b4lS0
この手の講義はただの洗脳になるからな
30: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:53:18.56 ID:E0ARHSYR0
守秘義務があっても、公益通報者保護法があるからヘイトスピーチは通報するﾆﾀﾞ
31: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:53:39.32 ID:tl6OvaKP0
森岡が当たったからここぞとばかりに乗ってきたな
守秘義務とか言って丸パクリ話すんなよ
32: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:53:44.54 ID:MVQ0o6mT0
悪いけどネズミーランドなんて興味ねーわ
33: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:55:17.96 ID:nRWsqPR+0
テーマに拘らず人気があるモノを何でもぶっ込んでごちゃ混ぜにすればいいんだろ
34: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:58:02.97 ID:shiHR1Nq0
バカの騙し方を偉そうに語るから国が傾く
35: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:58:42.14 ID:hXVNAu3i0
生娘シャブ漬けとか言っても外に漏れなようにしただけだろ。
36: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:59:26.92 ID:iLv8ALJo0
こうやって学生相手するのも一環でっせ
37: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 09:59:35.98 ID:bKvXe8qv0
気持ち悪くなる乗り物多すぎ
全体的な作りはデパートの屋上遊園地を広げたような感じだね
38: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 10:00:25.39 ID:BTrIdhTr0
マーケティングの基本なんて太古の昔から変わらない
武器が発達して用途や戦術は増えるが根本は変わらない陣地取りの戦争でしかない。寡兵で勝つ奇策は革命的ではあるがすぐに対策され陳腐化する。もしこいつが奇策を持ってても今は使い物にならない
41: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 10:03:40.65 ID:RlFXNLR80
守るわけねえだろ
リスク管理できてるか？
42: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 10:04:50.59 ID:n/Kyak7B0
20年以上前からあるのに仕掛け人が33歳？
小学生の時から働いてたのかよwww
43: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 10:05:28.09 ID:E8XDVdKi0
守秘義務結んだことをバラされてるよね
45: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 10:10:13.40 ID:ZxcN2Re00
情報が漏れる事前提の講義内容でしょ
49: 学歴ちゃんねる 2022/07/03(日) 10:13:05.64 ID:enLw7oJk0
USJのテーマパークと契約できるなら、おれだって結果だせるわ。
仮に九州にディズニーランド作れって言われれば余裕で利益だせるわ